​​​Lista destaca que inovação, confiança e propósito seguem como motores de valor.​​

​

O Prêmio As Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025, publicado pela primeira vez pelo InfoMoney, em parceria com a TM20 Branding, Brazil Panels e Elos Ayta divulgou o ranking das 50 marcas brasileiras com melhor desempenho no ano de 2025.

 

O evento realizado em novembro de 2025 na ESPM, em São Paulo, destacou companhias que transformam reputação e confiança em ativo econômico, com base em uma metodologia que combina desempenho financeiro e percepção dos consumidores.

 

No topo do ranking das marcas mais valiosas, ficaram duas instituições financeiras: Nubank liderou, com valor de marca calculado em R$ 214,76 bilhões, seguido de Itaú, com R$ 76,41 bilhões.

 

Em seguida, estão Vivo, com valor de R$ 50,09 bilhões; Caixa Seguradora (R$ 30,43 bilhões) e Skol (R$ 17,19 bilhões).

 

Enquanto isso, no quesito Força de Marca, a Caixa liderou. Mais abaixo confira o ranking completo.

 

Como é calculado o valor das marcas

 

De acordo com Eduardo Tomiya, CEO da TM20 Branding, o estudo segue as diretrizes da norma ISO 10668, referência mundial em avaliação de marca. “A pesquisa avalia o valor financeiro das marcas com base em análises financeiras e pesquisas de mercado que medem percepção, força e contribuição da marca para o negócio”, explica. O estudo, que foi conduzido pela TM20 Branding, com análises financeiras da Elos Ayta e pesquisa de mercado da Brazil Panels, avaliou 208 marcas em 26 categorias, mensurando tanto indicadores financeiros quanto atributos de marca como confiança, preferência, conhecimento e rejeição.

 

A seguir, você confere as categorias com as vencedoras e também a marca mais forte e a marca mais valiosa do Brasil.

 

Varejo alimentar: Assaí

 

No setor de varejo alimentar, o Assaí Atacadista conquistou o primeiro lugar como marca mais valiosa do segmento, com valor de R$ 12,18 bilhões.

 

A rede se destacou pela forte expansão, ganhos de escala e consolidação em diferentes regiões do país, mantendo uma proposta clara de valor: preço competitivo, experiência de compra simples e percepção positiva entre consumidores e investidores.

 

Materiais para construção: Tigre

 

Entre os materiais para construção, a Tigre manteve sua liderança e foi consagrada como a marca mais valiosa do setor em 2025.

 

A pesquisa apontou que o desempenho da marca reflete reconhecimento nacional, longevidade e forte vínculo emocional com o público profissional e consumidor final. Com quase oito décadas de história, a Tigre simboliza solidez e confiança em um mercado competitivo e sensível à reputação.

 

Construção civil: MRV Engenharia

 

A MRV Engenharia liderou o ranking do setor de construção civil, com valor de marca estimado em R$ 5,16 bilhões.

 

Referência em habitação acessível e inovação no segmento imobiliário, a companhia foi reconhecida por unir escala operacional, reconhecimento de marca e solidez financeira. Uma combinação que reforça sua posição entre as mais admiradas do setor.

 

Hospitais: Rede D’Or São Luiz

 

No setor hospitalar, a Rede D’Or São Luiz conquistou o título de marca mais valiosa entre hospitais, com valor de R$ 1,58 bilhão.

 

O estudo destaca que o desempenho é impulsionado por sua reputação consolidada em excelência médica, confiança e inovação em atendimento. Fatores que fortalecem a imagem da instituição junto a pacientes e profissionais de saúde.

 

Laboratórios: Grupo Fleury

 

Em um mercado de saúde privada cada vez mais orientado por imagem e reputação, o Grupo Fleury foi consagrado como a marca mais valiosa do setor de laboratórios.

 

Com valor estimado em R$ 1,42 bilhão, o Fleury Medicina e Saúde ocupa o topo do ranking, refletindo décadas de consolidação, expansão nacional e integração estratégica de marcas, como a fusão com o Hermes Pardini.

 

Entre os fatores que impulsionaram o resultado estão a presença em 14 estados, com mais de 200 unidades, a longevidade de quase um século e o posicionamento de marca premium.

 

Marca mais forte: Caixa

 

Enquanto o ranking de valor de marca mede o impacto financeiro direto das marcas em seus negócios, o indicador de força de marca avalia o quanto essas empresas são admiradas, lembradas e preferidas pelos consumidores.

 

Por esse quesito, a Caixa foi eleita como a marca mais forte do Brasil.

“Sabemos a força da marca Caixa, no auxilio aos programas governamentais, no fortalecimento da poupança no Brasil. É um ano muito importante, em que a Caixa tem recebido diversos reconhecimento, como esse de Marca Mais Forte. É um reconhecimento muito especial. Fico muito feliz e muito agradecido por esse momento”, disse Carlos Antônio Vieira Fernandes, presidente Caixa, durante a cerimônia.

 

Marca mais valiosa do Brasil: Nubank

 

O roxo subiu ao topo. Com valor estimado em R$ 214,76 bilhões, o Nubank foi eleito a marca mais valiosa do país em 2025, superando nomes como Itaú (R$ 76,41 bi) e Vivo (R$ 50,09 bi).

Segundo a TM20 Branding, o Nubank combina resultados financeiros consistentes com percepção de marca extremamente positiva, reflexo de atributos como inovação, facilidade de uso, confiança e ausência de burocracia.

 

“Estou muito honrado de receber em nome do Nubank esse prêmio. Somos uma empresa com pouco mais de 9 mil colaboradores, trabalhando com muito amor para conquistar o coração e o respeito de nossos clientes”, disse Tiago Lara, head de brand excellence do Nubank, durante a cerimônia.

 

O reflexo de uma nova era de valor

 

Mais do que resultados financeiros, os vencedores do Prêmio As Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025 representam empresas que conseguiram converter percepção em valor ao transformer confiança, empatia e propósito em vantagem competitiva sustentável.

 

Já para investidores e gestores, o ranking oferece uma leitura estratégica sobre o ativo mais intangível – e talvez o mais poderoso – de todos: a marca.

 

Para Matheus Lombardi, CEO do InfoMoney, esse prêmio ajuda o mercado a entender que marca e reputação são muito mais do que marketing, são ativos reais, que geram valor para os negócios.

 

“Quando uma empresa conquista confiança, isso se reflete no seu resultado, no engajamento dos clientes e na força da sua cultura. É um reconhecimento que estimula o mercado a investir com mais seriedade em reputação, transparência e propósito”, diz Lombardi.

 

As 50 marcas mais valiosas do Brasil em 2025

 

Abaixo, o ranking completo elaborado pela TM20 Branding e InfoMoney, com as 50 marcas brasileiras de maior valor em 2025, considerando todas as categorias avaliadas.

​​​