O ranking das marcas mais valiosas no Brasil no ano de 2024, publicado no Valor Econômico (Edição 6120 de 30/10/2024), elaborado pela TM20 Branding, em parceria com a Design Bridge and Partners e Landor - empresas que pertencem ao WPP - envolveu 18 mil entrevistas com consumidores no primeiro semestre e a análise de dados de 150 empresas com ações negociadas em bolsa levantadas pela Elos Ayta, empresa de Einar Rivero.

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A partir da análise, se chegou às 50 marcas mais valiosas, selecionadas com base em dois critérios, o financeiro e a avaliação da contribuição da marca.

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O primeiro considera o valor de mercado da empresa, com base na performance da ação entre janeiro e maio de 2024, a partir da média do preço diário do papel no período. Subtraído do valor patrimonial contábil, gera o ativo intangível. O segundo critério é o da contribuição da marca. Da combinação de ambas, a TM20 branding chega ao valor que resultou no ranking.