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The Most Valuable Brazilian Brands

Under the technical coordination of Eduardo Tomiya, founding partner of TM20 Branding and pioneer in the methodology of financial valuation of brands in the country, the ranking of the Most Valuable Brazilian Brands has been carried out by IstoÉ Dinheiro magazine since 2003. ​

 

Check out the materials, news and ranking criteria.

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O ranking das marcas mais valiosas no Brasil no ano de 2024, publicado no Valor Econômico (Edição 6120 de 30/10/2024), elaborado pela TM20 Branding, em parceria com a Design Bridge and Partners e Landor - empresas que pertencem ao WPP - envolveu 18 mil entrevistas com consumidores no primeiro semestre e a análise de dados de 150 empresas com ações negociadas em bolsa levantadas pela Elos Ayta, empresa de Einar Rivero.

A partir da análise, se chegou às 50 marcas mais valiosas, selecionadas com base em dois critérios, o financeiro e a avaliação da contribuição da marca.

O primeiro considera o valor de mercado da empresa, com base na performance da ação entre janeiro e maio de 2024, a partir da média do preço diário do papel no período. Subtraído do valor patrimonial contábil, gera o ativo intangível. O segundo critério é o da contribuição da marca. Da combinação de ambas, a TM20 branding chega ao valor que resultou no ranking.

TM20 Branding -As Marcas Mais Valiosas do Brasil - 2024

Previous editions

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For the 20th year, IstoÉ Dinheiro magazine publishes the most comprehensive study carried out in Brazil on brand value and strength. There are three rankings prepared by the consultancy TM20 Branding in partnership with the global agency WPP based on 17,000 interviews and financial data provided by TradeMap. Get to know the leaders and lessons from those that most grow in the eyes of Brazilians.

istoedinheiro.com.br/as-marcas-mais-valiosas-do-brasil-2023

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Check out the complete article on the 2022 ranking, published in issue Nº 1277 of IstoÉ Dinheiro magazine.

Purpose, reputation, legacy, value
istoedinheiro.com.br/proposito-reputacao-legado-valor/

The marketplace that outperformed the big banks
istoedinheiro.com.br/o-marketplace-que-superou-os-bancoes/

The bank that beat the favorites
istoedinheiro.com.br/o-banco-que-desbancou-as-favoritas/

Disruption, trust and result
istoedinheiro.com.br/disrupcao-confianca-e-resultado/

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